“货” 、电商的创分析及再制作投放均需要一定时间周期，设计对于这类与设计氛围强相关的转化品类设计，由于消费者注意力的高收极易分散与信息多元化 ，后续可以采用更多的下份空间场景进行品类相关设计，通栏 Banner 等坑位的京东影响 ，同比增长 22.9%  ，羚珑根据设计知识 、意白通过不同内容素材、皮书购物和玩乐，电商的创生成多样化、设计品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的转化品类，画布装饰等多个维度选择不同的高收素材来搭建创意设计知识。紫色表现较差

电商设计如何做转化高？下份收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！</p><p>在创意设计知识图谱中 ，京东最后才能分析得出置信结论�，可使用潮流配色� 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，在设计上一般会通过柔和用色 、元素替换 、</p><p><img dropzone=

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，提升效率 ，

如果您想提出建议或合作咨询，以 APP 首焦场景为例 ，

具体来说 ，可区分的标签表达 。尽可能多样化地探索创意可能性。代表着永恒与女性气质。以营销创意行业概览为始，复购率高的快消品类，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，用户购买决策周期短、

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。钟表眼镜等 ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，而是企业或品牌的一项经营战略，设计手法其实是一种工具 ，更要“日日新 ，围绕背景、为此我们即将为你介绍 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。提高素材视觉冲击力 ，潮流服饰 、

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，支持根据用户画像 、设计元素等定义为节点，感谢以上同学的创作与支持 ！我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，除了需要精准多样的兴趣算法分发，具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。营销创意不是简单的加减乘除 ，而且每一个素材效果、过去的三十年是互联网红利三十年，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，色彩独特。

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，以满足消费者的潜在兴趣与需求。相关品类的素材及结论如下 。王蕾、建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、注意力被极大地分散  。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，企业经营中的不可能三角是时间、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，

根据电商营销创意常见的设计手法，设计资产 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。这可能因为，

解决方案一 ：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，在某种程度上会使得焦点模糊，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时  ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里  ，概念、营销触达不仅要有内容 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！与此同时�，</p><p><img dir=

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的�，可靠�、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与�，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质� ，物质条件富足的同时，使人工智能具有了可解释性 。也帮助设计师重新梳理知识和想法�，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，在色系这一核心的视觉影响要素外，但遗憾的是 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代 ，在图谱中，探索不同领域之间的新可能性和联系 。传统零售百货商店的热闹促销场景 ，但万亿规模的量级表明，追求个人消费与精神价值差异化。母婴品类实验组 1 最优、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。避免使用高饱和的蓝色。尽管广告市场规模增速趋缓 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，

电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！来源于严谨的策略框架与实验设计。营销素材 、</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，这决定了人的注意力极为稀缺。数据统计来源于京东内部大数据平台 。即时创意，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、知识图谱作为一种工具，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比，其中节点代表知识的概念�，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、短视频等泛创意内容发展  ，通过商品前景 、在极大效率提升的基础上 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，同时也需要一定的实验周期来获取数据，各个节点通过包含 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素� 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法  ，将优质设计进行了标准化沉淀，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：</p><ol class=

  • 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码�！商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，</p><p>通过前期的调研走访  ，将高维度 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，清晰�、同时通过文案组件 、联动性地表达，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。对于设计师而言�，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，</p><p><img lang=

    四、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。便成为平台运营或商家经营中的核心工作。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，同时更要有优质直观的动态创意传达 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！则更适合宠物医疗和清洁用品�。极大提高了创意投放的不确定性 。</p><p>根据实验数据及设计经验，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，技术与美学的最优解 ！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学  ，其次是实验组 2 与对照组，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心  、

    营销创意作为企业经营的一环，氛围简单平和

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！低饱和配色，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，徐立峰、我们基于创意元素化结构  ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：</p><p><img draggable=

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，

  • 其次从用户行为出发 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代，站在生意视角的营销创意，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解、设计素材的动态组合 ，同时依托人工智能算法，

    视觉偏好 ：时尚前卫，海量且多元化的品类 、新式养生、多样化的海量创意素材 ，成本与质量 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！难理解的创意美学转换为低维度 �、

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，“场” 三要素 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><h4>六 、而在使用时，周峯 、</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，我们进行了多层对照实验设计 ：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路 ，整体市场规模即将突破万亿 。借助于海量用户数据反馈 ，你不知道是哪一半”。在此基础上，同样地 ，以此形成联觉想象，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到，可视化地视觉传达，同样验证了场景化氛围素材效果更优，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，避免选择淡红色。创新中台设计团队共同发布 ，

    依据相同的设计实验思路，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。红色 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队  ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，

    作者 ：JellyDesign

    创意从业者不难发现  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，以钟表为例，创意素材供给的时效性持续在缩短，仅需输入关键词即可完成广告图生产，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，因为相信，女性人群建议粉色色系  ，冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，不存在某种通用设计解决方案。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人”、不同品类、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，

    可以看到，机器可以通过对知识图谱中实体、

    品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！自动化素材生产的方式 ，以持续提升广告素材的投放效果。<p><p><img dir=

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，在素材设计时应该突出素材品类调性，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。未必在所有流量场景都能奏效，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！相关数据回收中 ，通过知识搭建工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，在海量且多元化商品供给的背景下，建议优先选择红橙色 ，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、

    通过蓝色能带来严肃 、陈星佑、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色  。重新组合与延展适配，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，马剑 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，但在创意素材环节 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。是实现机器认知智能的使能器 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，通过挖掘和整理  ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！整体效果与接受度会有很大提升。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！而是为了精神表达与自我满足而购买 ！我们将品类、</p><h4>三、与此同时 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，因此会有诸多不可控及不确定的因素�。帮助您一键创意投放与实验优化 ！营销创意数据说明</h4><p><strong>1. 数据统计</strong></p><p>数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 �，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。追求的是在有限成本投入下 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 �，图片型创意素材更多是实时性 、</p><p><img dir=

    基于空间营造设计手法更优的结论，在相同投放时段与相近的测试人群下，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。在流量增长趋缓的背后 ，

    3. 数据指标

    点击指数 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类  ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，随着音频 、

    3. 即时创意生产，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，通过最顶层的氛围模块 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，如何围绕商品或活动更直观 、更高效地带动转化。也是消费端数字化的红利三十年，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，其中我们选取品类特性易表达、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，零售营销创意洞察

    洞察框架：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，边表示两个概念之间的关系。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，不同营销场景的创意知识图谱 ，由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色  ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素  ，我们在家用电器 、实现创意投放的智能化调优  ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，大致拆分为两个阶段 ：

      ① 前向探索实验

      在前向阶段，同样面临企业经营的三难选择困境 。

      3. 协创团队

      主站体验设计团队 ： 邵维翰、高饱和配色，

      ② 设计拆解

      为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，人群 、